Caso Estrategia de marketing para una estrella ascendente: ¿cómo gestionarías la marca de Carlos Alcaraz?

Sinopsis del Libro

Alejandro Guzmán observa el vaivén de la bola, el ruido impresionante de los golpes, o mejor, tiros, intercambiados por Carlos Alcaraz y su compañero de entrenamiento. Bola para allá, bola para acá, bola para allá, bola para acá.Sus pensamientos se movían en el compás pendular de la bola, una parte se movía hacia las perspectivas positivas de su carrera, y otra parte era más oscura, preocupada. Polos opuestos de un juego binario, como la vida de un ejecutivo: o se gana o se pierde. No hay empates. En un determinado momento del peloteo, la bola quedó en la red, y fue justo ahí cuando Guzmán tuvo claro que él estaba en el lugar cierto, en la hora cierta y al servicio del jugador del momento. Eso era bueno. Pero él también sabía que no podía errar en este momento crucial. No podía arriesgar que su carrera y reputación como directivo de marketing se quedara en la red. Guzmán es el director general de la empresa la AlcarazX,1 encargada de gestionar la parte comercial de la carrera de Carlos Alcaraz. Con veinte años de experiencia como profesional de marketing, él sabe que el tenis representa una oportunidad excepcional en el ámbito del marketing deportivo, y no es sorprendente que este deporte sea considerado uno de los más populares a nivel mundial. Muchas marcas utilizan a los jugadores de tenis de élite para promocionar sus productos, desde ropa y calzado hasta relojes y bebidas energéticas.